Website-Entscheidungen
Relaunch, Redesign oder Refresh?
Kosten, Risiko und die Signale, die auf jeden Ansatz zeigen. Der ehrliche Vergleich für B2B-Teams, die entscheiden, was ihre Website wirklich braucht.
Kurz gefasst
- Ein vollständiger Relaunch (neues CMS, neue Codebasis, neue Struktur) kostet 25.000 bis 100.000 Euro und dauert 12 bis 24 Wochen. Richtig, wenn das technische Fundament wirklich die Einschränkung ist.
- Ein visuelles Redesign (gleiches CMS, gleiche Seiten, neues Design) kostet 8.000 bis 30.000 Euro und dauert 6 bis 12 Wochen. Richtig, wenn das Design das Problem ist, nicht die Struktur oder Technologie.
- Ein inkrementeller Refresh (gezielte Verbesserungen bei Conversion, Speed oder einzelnen Seiten) kostet 3.000 bis 15.000 Euro und kann sofort beginnen. Richtig für die meisten B2B-Sites, die nicht wirklich kaputt sind.
- Der häufigste Fehler ist ein vollständiger Relaunch, wenn ein inkrementeller Refresh das eigentliche Problem lösen und ein Viertel des Preises kosten würde.
- Lesen Sie, wie wir Website-Discovery und -Build scopen, um die richtige Intervention zu definieren.
Was jeder Ansatz wirklich verändert
Drei Interventionsebenen. Die richtige hängt davon ab, <em>wo die Einschränkung liegt</em>.
Ein vollständiger Relaunch baut von Grund auf neu: neues CMS oder Static-Site-Generator, neue Informationsarchitektur, neues Design-System, neue Inhalte, neue URL-Struktur mit Weiterleitungen. Alles wird angefasst. Kosten und Timeline spiegeln diesen Scope wider. Ein Relaunch ist richtig, wenn das bestehende technische Fundament wirklich blockiert, was das Unternehmen braucht, das CMS so gesperrt ist, dass selbst einfache Änderungen einen Entwickler erfordern, oder die Informationsarchitektur nicht mehr widerspiegelt, wie das Unternehmen verkauft.
**Ein visuelles Redesign behält das bestehende CMS, die URL-Struktur und die Seitenzahl bei, überarbeitet aber das visuelle Design.** Neue Typografie, Farbsystem, Komponentenbibliothek und Seiten-Layouts, angewendet innerhalb der Einschränkungen der bestehenden Plattform. Das Risiko: Visuelle Redesigns decken oft strukturelle Probleme auf, die hätten im Scope sein sollen, und verwandeln ein 15.000-Euro-Redesign in einen 50.000-Euro-Relaunch sechs Monate später.
Ein inkrementeller Refresh zielt auf spezifische messbare Probleme: Conversion-Rate auf der Kontaktseite, Core-Web-Vitals-Score, Navigationsklarheit oder Performance von zwei bis drei wichtigen Landing-Pages. Dieser Ansatz ist schneller, günstiger und mit weniger Risiko als die beiden obigen. Für die meisten B2B-Unternehmen, deren Site einige Leads generiert, aber nicht genug, ist inkrementell der richtige erste Schritt, kein vollständiger Relaunch.
Direkter Vergleich
Kosten, Timeline und Scope der drei Ansätze.
| Dimension | Vollständiger Relaunch | Visuelles Redesign | Inkrementeller Refresh |
|---|---|---|---|
| Typische Kosten | 25.000–100.000+ Euro | 8.000–30.000 Euro | 3.000–15.000 Euro |
| Timeline | 12–24 Wochen | 6–12 Wochen | 2–8 Wochen |
| CMS / Tech-Stack | Vollständig ersetzt | Beibehalten; Design-Schicht geändert | Beibehalten; nur gezielte Änderungen |
| URL-Struktur | Neu gebaut mit Weiterleitungen | Unverändert | Unverändert |
| SEO-Risiko | Hoch (durch Weiterleitungen gemanagt) | Gering | Sehr gering |
| Benötigte Content-Arbeit | Vollständiges Rewrite | Leichter Refresh | Nur gezielte Seiten |
| Teamunterbrechung | Hoch; Großprojekt | Mittel | Gering; kann im Hintergrund laufen |
| Beste Eignung | Defektes Tech-Fundament, große Neupositionierung | Design ist das Problem, Struktur ist gut | Conversion- oder Performance-Lücke bei funktionierender Site |
| Hauptrisiko | Kosten und SEO-Einfluss ohne Management | Strukturprobleme mitten im Projekt entdeckt | Ein strukturelles Problem zu wenig angehen |
Entscheidungssignale
Bei der Einschränkung beginnen, nicht bei der Ambition.
01
Ein vollständiger Relaunch ist richtig, wenn Technologie das Problem ist
Das CMS benötigt einen Entwickler, um einen Absatz zu ändern. Der Seitengeschwindigkeits-Score liegt unter 40 und das Problem ist architektonischer Natur, kein Plugin. Die Informationsarchitektur wurde für ein Produkt gebaut, das nicht mehr existiert. In diesen Fällen stoßen inkrementelle Verbesserungen schnell an eine Grenze. Ein Relaunch adressiert die Grundursache, anstatt dauerhaft darum herumzuarbeiten.
02
Ein visuelles Redesign ist richtig, wenn Design das Problem ist und die Struktur gut ist
Die Site generiert Traffic und einige Leads. Die Conversion-Rate liegt unter dem Benchmark. Käufer-Feedback nennt die Site durchgängig veraltet oder nicht mehr markenkonform. Das bestehende CMS ist ausreichend und Redakteure sind damit vertraut. Ein visuelles Redesign löst das eigentliche Problem ohne die Kosten und das Risiko eines Fundament-Neubaus.
03
Ein inkrementeller Refresh ist richtig, wenn die Site funktioniert, aber unterperformt
Traffic kommt an. Einige Leads konvertieren. Aber die Kontaktseite konvertiert bei 2%, wenn der Benchmark in Ihrer Kategorie 5% ist. Die Startseite lädt auf Mobilgeräten in 4 Sekunden. Die Navigation vergräbt die meistbesuchte Leistungsseite drei Klicks tief. Das sind spezifische, messbare Probleme mit spezifischen, messbaren Lösungen. Ein inkrementeller Refresh adressiert sie, ohne die Site zu stoppen oder ein sechsstelliges Budget zu verbrennen.
04
Discovery vor dem Commitment zu einem Ansatz durchführen
Der teuerste Fehler ist, sich für einen vollständigen Relaunch zu entscheiden, bevor man versteht, was das eigentliche Problem ist. Eine strukturierte Discovery, typischerweise zwei bis vier Wochen und 3.500 bis 8.000 Euro, liefert eine schriftliche Diagnose: Was ist defekt, was ist strukturell, was ist inkrementell lösbar, und was braucht wirklich einen Neubau. Die Discovery-Kosten sind ein Bruchteil der Differenz zwischen einem 15.000-Euro-Refresh und einem 70.000-Euro-Relaunch.
Häufige Fragen
Was B2B-Teams fragen, bevor sie entscheiden, was ihre Website braucht.
Wie lange dauert ein vollständiger Website-Relaunch?
Für eine typische B2B-Marketing-Website (20 bis 50 Seiten) dauert ein vollständiger Relaunch 12 bis 24 Wochen von Kickoff bis Go-live. Die Spanne spiegelt Discovery-Zeit, Content-Produktion, Design-Abnahme-Zyklen und Qualitätssicherung wider. Agenturen, die einen vollständigen Relaunch in unter acht Wochen versprechen, scopen meist einen Template-basierten Build, keinen Custom-Build.
Schadet ein Website-Relaunch meinem SEO?
Er kann, wenn Weiterleitungen nicht korrekt gemanagt werden. Jede URL, die sich ändert, braucht eine 301-Weiterleitung zur neuen Entsprechung. Interne Links müssen aktualisiert werden. Ein gut gemanagter Relaunch mit einem Pre-Launch-Weiterleitungs-Audit und einem Post-Launch-Monitoring-Zeitraum von vier bis sechs Wochen holt jeden Ranking-Rückgang innerhalb von drei bis sechs Monaten auf.
Was kostet eine Website-Discovery?
Eine strukturierte Discovery, die aktuelles Site-Audit, Nutzerforschung, Wettbewerbsanalyse, Informationsarchitektur und ein schriftliches Build-Brief umfasst, kostet typischerweise 3.500 bis 8.000 Euro für eine B2B-Marketing-Website. Einige Agenturen rechnen das in den Gesamtpreis ein, was bedeutet, dass Sie sich zum Build verpflichten, bevor Sie wissen, was er sein sollte. Eine eigenständige Discovery ist den separaten Preis wert.
Woher weiß ich, ob meine Website einen Relaunch oder bessere Inhalte braucht?
Prüfen Sie zuerst Ihre Analytik. Wenn Traffic ankommt, aber nicht konvertiert, ist das Problem oft Texte und Conversion-Design, nicht Technologie. Wenn kein Traffic ankommt, könnte das Problem die SEO-Struktur sein, nicht das visuelle Design. Wenn Redakteure keine Änderungen ohne Entwicklerhilfe machen können, ist das ein Plattform-Problem. Diagnostizieren Sie, bevor Sie verschreiben.
Was ist das Risiko, dass ein visuelles Redesign strukturelle Probleme aufdeckt?
Hoch und oft unterschätzt. Es ist üblich, dass ein visuelles Redesign aufdeckt, dass das CMS-Content-Modell die neuen Design-Patterns nicht unterstützt, die Navigation für die visuelle Hierarchie umstrukturiert werden muss, oder mehrere Schlüsselseiten aufgeteilt oder zusammengeführt werden müssen. Die Mitigation ist eine kurze Discovery vor dem Redesign, um strukturelle Einschränkungen vor dem Beginn der Design-Arbeit zu kartieren.
Wie wir das bei SomeTech.work angehen
Wir diagnostizieren, bevor wir scopen.
Jedes Website-Engagement beginnt mit einer Diagnose: was die Site aktuell kommerziell tut (Traffic-Quellen, Conversion-Punkte, Lead-Qualität), was sie blockiert (technisch, strukturell, Texte oder Conversion-Design) und wie die minimal notwendige Intervention aussieht. Daraus schreiben wir eine Empfehlung, kein Proposal. Wenn ein inkrementeller Refresh das Problem löst, sagen wir das. Sehen Sie, wie wir Website-Discovery- und -Build-Projekte strukturieren.
**Wir defaulten nicht auf vollständige Relaunches.** Ein Relaunch ist in bestimmten Umständen die richtige Antwort. Er ist die falsche Antwort, wenn das grundlegende Problem Positionierung, Texte oder ein einzelner Conversion-Engpass ist. Wir sagen Ihnen, welches es ist, bevor Sie sich zu einem Budget verpflichten.
Konkrete Lösung
Bringen Sie das operative Risiko.Sie erhalten eine klare Diagnose und den nächsten Schritt.
Passend, wenn Sie ein Team wollen, das widerspricht, wenn es zählt. Ergebnisse und Kennzahlen →
Erst prüfen?
Belege auf der Site.
Ergebnisse unter Referenzen. Team und Arbeitsweise unter Über uns. Nichts zum Download. Prüfen Sie, bevor Sie ein Gespräch buchen. Offen zur Prüfung. Commit, wenn es passt.